{"id":18684,"date":"2026-09-16T10:02:19","date_gmt":"2026-09-16T13:02:19","guid":{"rendered":"https:\/\/revidigital.com.br\/?p=18684"},"modified":"2026-09-16T10:08:28","modified_gmt":"2026-09-16T13:08:28","slug":"primeira-noite-da-sic-discute-a-internet-como-territorio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revidigital.com.br\/index.php\/2026\/09\/16\/primeira-noite-da-sic-discute-a-internet-como-territorio\/","title":{"rendered":"Primeira noite da SIC discute internet como territ\u00f3rio"},"content":{"rendered":"\n

A professora e jornalista K\u00e9rley Winques abriu a SIC 2026 com palestra sobre como reinventar as pr\u00e1ticas na contram\u00e3o dos algoritmos <\/em><\/p>\n\n\n\n

A primeira noite da Semana Integrada de Comunica\u00e7\u00e3o de 2026, SIC, com o tema \u201cEspa\u00e7os\u201d, teve a participa\u00e7\u00e3o da Professora e Jornalista K\u00e9rley Winques, Doutora em Jornalismo e docente da Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF) e dos egressos da Faculdade IELUSC, o Jornalista Edinei Knop e o Publicit\u00e1rio Noah Rosa. Durante o evento, ocorreu tamb\u00e9m a Mostra Fotogr\u00e1fica, no Laborat\u00f3rio de Revela\u00e7\u00e3o Fotogr\u00e1fica, com trabalhos produzidos pelos alunos da faculdade. <\/p>\n\n\n\n

Realizada uma vez por ano, a SIC re\u00fane os estudantes dos cursos de Jornalismo e de Publicidade e Propaganda da Faculdade IELUSC em uma programa\u00e7\u00e3o de palestras, debates e atividades que aproximam a sala de aula das discuss\u00f5es e do mercado da comunica\u00e7\u00e3o. Em 2026, o tema \u201cEspa\u00e7os\u201d guiou a abertura da semana para um lugar que todos ocupam diariamente, mas que raramente \u00e9 pensado como tal: o ambiente digital.<\/p>\n\n\n\n

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Alunos dos cursos de Jornalismo e Publicidade e Propaganda participam da primeira noite da Semana Integrada de Comunica\u00e7\u00e3o de 2026, SIC. Foto: Marcus Oliveira<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A palestra de abertura, \u201cRe-exist\u00eancias digitais: disputar os algoritmos, reinventar as pr\u00e1ticas\u201d, foi conduzida por K\u00e9rley Winques. Doutora em Jornalismo pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) e professora da UFJF, em Minas Gerais, ela coordena o grupo de estudos Assimetrias, da universidade mineira, dedicado aos estudos cr\u00edticos de plataformas, dados e algoritmos. A palestra tamb\u00e9m marcou um reencontro: K\u00e9rley j\u00e1 foi professora da Faculdade IELUSC.<\/p>\n\n\n\n

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K\u00e9rley Winques compartilhou seu conhecimento como pesquisadora na \u00e1rea de Comunica\u00e7\u00e3o Digital, resultado dos estudos que desenvolve no grupo de estudos \u201cAssimetrias\u201d da UFJF. Foto: Marcus Oliveira<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

O ponto de partida da fala foi a \u201cplataformiza\u00e7\u00e3o\u201d, que a pesquisadora definiu como a depend\u00eancia constante e crescente que temos em rela\u00e7\u00e3o a espa\u00e7os digitais formados por algoritmos. Na comunica\u00e7\u00e3o, explicou, diferentes setores passaram a depender dessas plataformas como garantia de visibilidade, o que afeta os modos de trabalho e imp\u00f5e aos profissionais uma necessidade permanente de atualiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Para disputar esse ambiente, defendeu K\u00e9rley, \u00e9 preciso primeiro compreend\u00ea-lo, ou seja, saber quem faz a gest\u00e3o dos dados, onde eles ficam armazenados e quem decide o que circula. \u201c\u00c9 importante a gente considerar a internet como um territ\u00f3rio\u201d, afirmou. Ao contr\u00e1rio da ideia de que os dados est\u00e3o \u201cna nuvem\u201d, a internet tem regras, interesses econ\u00f4micos e formas de viol\u00eancia, como qualquer outro territ\u00f3rio. \u201cA internet n\u00e3o \u00e9 nuvem, ela \u00e9 um territ\u00f3rio, e esse territ\u00f3rio tamb\u00e9m \u00e9 brasileiro\u201d, refor\u00e7ou. Mas tamb\u00e9m tem espa\u00e7o para solidariedade e resist\u00eancia. \u201cOs territ\u00f3rios sempre v\u00e3o ser marcados por disputas. Entre as brechas, \u00e9 poss\u00edvel ocupar, reinventar as pr\u00e1ticas\u201d, disse.<\/p>\n\n\n\n

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K\u00e9rley abordou em sua fala o conceito de internet como territ\u00f3rio e de que forma podemos disputar e resistir nesse espa\u00e7o. Foto: Marcus Oliveira\n<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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\u201cA internet \u00e9 um territ\u00f3rio em disputa e, para disputar, \u00e9 preciso conhecer as suas din\u00e2micas.\u201d <\/strong><\/p>\nK\u00e9rley Winques<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Para ilustrar a l\u00f3gica desse territ\u00f3rio, a pesquisadora recorreu a uma met\u00e1fora: \u201cA gente \u00e9 a grande seiva que alimenta essa \u00e1rvore\u201d. A seiva s\u00e3o os dados que os usu\u00e1rios produzem diariamente; a \u00e1rvore \u00e9 o ecossistema das big techs, como Google, Meta e Amazon, que lucram com essas informa\u00e7\u00f5es. Para K\u00e9rley, a comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 ainda mais atravessada por essa l\u00f3gica, j\u00e1 que jornalismo e publicidade dependem das plataformas para alcan\u00e7ar o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

A palestrante tamb\u00e9m chamou aten\u00e7\u00e3o para a dimens\u00e3o material do mundo digital. Segundo ela, o Sul Global fornece os recursos minerais e naturais que fazem as tecnologias funcionarem, o capital fica com o Norte Global e o lixo eletr\u00f4nico volta para o Sul. K\u00e9rley citou o ouro extra\u00eddo ilegalmente de terras ind\u00edgenas brasileiras, como as dos povos Yanomami, Kayap\u00f3 e Munduruku, e negociado com refinarias e fornecedores de empresas como Apple, Microsoft, Google e Amazon, al\u00e9m do l\u00edtio, do qual cerca de 58% das reservas mundiais est\u00e3o na Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n\n\n\n

Os data centers, instala\u00e7\u00f5es f\u00edsicas onde os dados de fato ficam armazenados, tamb\u00e9m dependem de recursos naturais, especialmente da \u00e1gua usada no resfriamento dos equipamentos. A pesquisadora lembrou o caso do data center do TikTok previsto para Caucaia, no Cear\u00e1, em \u00e1rea reivindicada pelo povo ind\u00edgena Anac\u00e9, numa regi\u00e3o historicamente marcada pela seca. A comunidade protesta contra a instala\u00e7\u00e3o, com o mote \u201cN\u00e3o somos quintal de data center\u201d. \u201cEnquanto a gente t\u00e1 rolando o nosso feed no TikTok, tem \u00e1gua do Brasil sendo utilizada\u201d, alertou.<\/p>\n\n\n\n

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Data centers, instala\u00e7\u00f5es f\u00edsicas que abrigam servidores e sistemas de armazenamento de dados, consomem \u00e1gua, recurso natural finito e j\u00e1 escasso no mundo. Foto: Marcus Oliveira<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

K\u00e9rley ressaltou, por\u00e9m, que o objetivo n\u00e3o \u00e9 abandonar as plataformas, algo muitas vezes invi\u00e1vel para quem trabalha em ag\u00eancias e reda\u00e7\u00f5es, mas deixar de us\u00e1-las sem uma perspectiva cr\u00edtica. \u201cN\u00e3o \u00e9 sobre n\u00e3o usar, \u00e9 sobre entender o que as nossas a\u00e7\u00f5es impactam tamb\u00e9m nessas infraestruturas digitais\u201d, explicou.<\/p>\n\n\n\n

Letramento algor\u00edtmico como caminho para resistir<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Inspirada no livro Extinction Internet, de Geert Lovink, K\u00e9rley defendeu a ideia de bifurca\u00e7\u00e3o, isto \u00e9, pensar em caminhos alternativos, possibilidades de a\u00e7\u00e3o, resist\u00eancia e solidariedade para reinventar o futuro da internet. Um desses caminhos, trabalhado por ela na universidade, \u00e9 o letramento algor\u00edtmico, a capacidade de compreender, avaliar criticamente e interagir de forma consciente com algoritmos e ferramentas de intelig\u00eancia artificial, reconhecendo seus limites e os interesses, valores e intencionalidades por tr\u00e1s deles.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO c\u00f3digo n\u00e3o \u00e9 neutro\u201d, afirmou a pesquisadora. Citou o racismo algor\u00edtmico, conceito discutido no Brasil pelo pesquisador Tarc\u00edsio Silva, e o caso em que o Google Fotos identificou pessoas negras como gorilas. Lembrou ainda que, no lan\u00e7amento do TikTok no Brasil, moderadores de conte\u00fado foram orientados a esconder pessoas consideradas feias e pobres. Para K\u00e9rley, isso mostra aos futuros profissionais que nem todo resultado depende s\u00f3 do trabalho deles: h\u00e1 intencionalidade das plataformas na defini\u00e7\u00e3o de quais conte\u00fados circulam e ganham mais espa\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

Ela destacou que o letramento n\u00e3o se resume a identificar desinforma\u00e7\u00e3o ou evitar golpes. Envolve entender o que as nossas escolhas alimentam e quais infraestruturas sustentamos a cada clique. Como exemplo, citou a trend de imagens dos anos 1980 geradas por intelig\u00eancia artificial, em que fotos inventadas de espa\u00e7os p\u00fablicos passaram a aparecer nos resultados de busca do Google e podem ser usadas, por engano, em reportagens e pe\u00e7as publicit\u00e1rias. \u201cEnquanto comunicadores, a gente \u00e9 respons\u00e1vel por muitas das informa\u00e7\u00f5es que circulam na internet\u201d, lembrou.<\/p>\n\n\n\n

Entre as a\u00e7\u00f5es poss\u00edveis, a pesquisadora apontou a reorganiza\u00e7\u00e3o dos espa\u00e7os de circula\u00e7\u00e3o, como fizeram ve\u00edculos jornal\u00edsticos que deixaram o X ap\u00f3s a compra da plataforma por Elon Musk, entre eles o N\u00facleo Jornalismo. Outro caminho \u00e9 usar a criatividade e a atitude hacker para desafiar as desigualdades de poder, como fazem a Coding Rights, que aborda a tecnologia de forma cr\u00edtica e produz materiais pedag\u00f3gicos, e a AzMina, ve\u00edculo de jornalismo independente que usa informa\u00e7\u00e3o, tecnologia e educa\u00e7\u00e3o para combater a viol\u00eancia de g\u00eanero. A AzMina desenvolveu uma intelig\u00eancia artificial pr\u00f3pria, a Quit\u00e9rIA, que monitora projetos ligados \u00e0 agenda de g\u00eanero no Congresso sem depender das grandes plataformas do Norte Global.<\/p>\n\n\n\n

Para a publicidade, K\u00e9rley criticou a padroniza\u00e7\u00e3o est\u00e9tica das pe\u00e7as geradas por IA e lembrou que o cora\u00e7\u00e3o da \u00e1rea \u00e9 a criatividade. Citou como exemplos a nova marca da Amaz\u00f4nia, cuja tipografia foi criada a partir das curvas dos rios da regi\u00e3o, o design vernacular e a campanha \u201cC\u00f3digo Dove\u201d, que usou a pr\u00f3pria intelig\u00eancia artificial para evidenciar anos de representa\u00e7\u00e3o plural de mulheres pela marca.<\/p>\n\n\n\n

Na rodada de perguntas, a primeira quest\u00e3o foi sobre a sensa\u00e7\u00e3o de estar sempre correndo atr\u00e1s do algoritmo. K\u00e9rley defendeu a forma\u00e7\u00e3o cont\u00ednua, mas sem se tornar ref\u00e9m, inclusive emocionalmente, dessas plataformas. \u201cEu t\u00f4 escrevendo pro algoritmo ou eu escrevo pra pessoas?\u201d, provocou. Para ela, as campanhas e reportagens memor\u00e1veis s\u00e3o feitas para pessoas, e a viraliza\u00e7\u00e3o \u00e9 consequ\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

O p\u00fablico tamb\u00e9m levantou a possibilidade de um imp\u00e9rio tecnol\u00f3gico, em que o poder deixa de estar concentrado em um pa\u00eds e passa para as big techs. K\u00e9rley concordou com a preocupa\u00e7\u00e3o e lembrou que Mark Zuckerberg e Jeff Bezos estavam na primeira fila da posse de Donald Trump. Para ela, o risco \u00e9 grande porque as informa\u00e7\u00f5es, os dados e as discuss\u00f5es do espa\u00e7o p\u00fablico migraram para o digital, que hoje est\u00e1 nas m\u00e3os de empresas do Norte Global.<\/p>\n\n\n\n

Como alternativas, a pesquisadora apontou a regula\u00e7\u00e3o das plataformas pelos Estados, as tecnologias populares e a articula\u00e7\u00e3o dos movimentos sociais, e defendeu que comunicadores acompanhem de perto o debate sobre a regulamenta\u00e7\u00e3o da internet no Brasil. Diante do argumento de que regular seria censurar, ela apostou na educa\u00e7\u00e3o midi\u00e1tica. \u201cA regula\u00e7\u00e3o n\u00e3o tem nada a ver com o que \u00e9 publicado. As pessoas continuam tendo liberdade de publicar\u201d, disse. Segundo a pesquisadora, o que est\u00e1 em jogo \u00e9 a responsabiliza\u00e7\u00e3o das plataformas.<\/p>\n\n\n\n

Ao encerrar a palestra, K\u00e9rley resumiu o recado da noite: \u201cA internet \u00e9 um territ\u00f3rio em disputa e, para disputar, \u00e9 preciso conhecer as suas din\u00e2micas\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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Data centers, instala\u00e7\u00f5es f\u00edsicas que abrigam servidores e sistemas de armazenamento de dados, consomem \u00e1gua, recurso natural finito e j\u00e1 escasso no mundo. Foto: Marcus Oliveira<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Conversa Cruzada<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

A segunda atividade da noite foi a \u201cConversa Cruzada\u201d, um bate-papo com egressos dos cursos de Jornalismo e de Publicidade e Propaganda da Faculdade IELUSC. Mediada pela professora Ge\u00f3rgia Pelissaro dos Santos, a conversa reuniu o jornalista Edinei Knop e o publicit\u00e1rio Noah Rosa, que compartilharam com os estudantes suas trajet\u00f3rias e impress\u00f5es sobre o mercado de trabalho.<\/p>\n\n\n\n

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Mediada pela Professora Georgia Pelissaro dos Santo, \u201cConversa Cruzada\u201d contou com a presen\u00e7a dos egressos da Faculdade IELUSC, o Jornalista Edinei Knop e o Publicit\u00e1rio Noah Rosa. Foto: Isabele Meurer<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Especialista em Comunica\u00e7\u00e3o e Marketing em M\u00eddias Digitais, Edinei soma 14 anos de experi\u00eancia em marketing digital. Logo ap\u00f3s a formatura, come\u00e7ou a trabalhar na \u00e1rea de marketing de uma empresa do setor fitness, onde viveu o estranhamento de deixar o texto jornal\u00edstico para produzir mensagens que precisavam vender um produto ou servi\u00e7o. <\/p>\n\n\n\n

Nas redes sociais, ainda recentes na \u00e9poca, o aprendizado foi na pr\u00e1tica. \u201cFoi tudo muito de testar: teste e erro, teste e acerto\u201d, lembrou. Depois, abriu uma ag\u00eancia com s\u00f3cios, que chegou a ter cerca de 20 colaboradores, voltou a atuar em empresas e, h\u00e1 cerca de cinco anos, trabalha como consultor e produtor de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

Entre os trabalhos de que mais se orgulha, Edinei citou uma estrat\u00e9gia para a venda de franquias de uma rede de academias. Com pouca estrutura e pouco investimento, a equipe criou p\u00e1ginas de conte\u00fado e sequ\u00eancias automatizadas de e-mail para entregar ao time comercial apenas os contatos mais qualificados. Pelas contas aproximadas do jornalista, a a\u00e7\u00e3o gerou, em cerca de um ano e meio, algo em torno de R$ 2 milh\u00f5es s\u00f3 em taxas de franquia.<\/p>\n\n\n\n

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O jornalista Edinei Knop, especialista em Comunica\u00e7\u00e3o e Marketing em M\u00eddias Digitais, compartilhou um pouco de sua experi\u00eancia no trabalho na \u00e1rea de marketing digital. Foto: Marcus Oliveira<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Noah, formado em 2023, contou que fez o caminho contr\u00e1rio. O foco no design come\u00e7ou ainda no ensino m\u00e9dio, e, j\u00e1 na gradua\u00e7\u00e3o, ele estagiou na r\u00e1dio Jovem Pan, em plena pandemia, onde aprendeu desde a cria\u00e7\u00e3o para as plataformas do ve\u00edculo at\u00e9 a opera\u00e7\u00e3o da programa\u00e7\u00e3o. Depois, passou por ag\u00eancias em Joinville e entrou em uma ag\u00eancia norte-americana com sede em S\u00e3o Paulo, mais tarde adquirida por um grupo maior, onde atende grandes marcas, com foco em an\u00fancios para marketplaces. Do contato com profissionais de cinema, jornalismo e arquitetura, tirou uma li\u00e7\u00e3o: \u201cA comunica\u00e7\u00e3o, na verdade, abra\u00e7a muitas \u00e1reas\u201d. Mestrando em Comunica\u00e7\u00e3o pela UFJF, ele trabalha como Design Specialist, com experi\u00eancia em branding, dire\u00e7\u00e3o de arte e UX.<\/p>\n\n\n\n

Entre seus projetos favoritos, Noah destacou o rebranding de uma marca norte-americana de incubadoras e racks para r\u00e9pteis, constru\u00eddo a partir de um estudo de mercado, e o conceito visual de uma campanha de Black Friday para uma marca de eletr\u00f4nicos, em que usou intelig\u00eancia artificial para criar o avatar de uma influenciadora.<\/p>\n\n\n\n

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Noah Rosa, publicit\u00e1rio e mestrando em Comunica\u00e7\u00e3o pela UFJF, contou sobre sua experi\u00eancia como Design Specialist nas \u00e1reas de branding, dire\u00e7\u00e3o de arte e UX. Foto: Isabele Meurer\n<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A intelig\u00eancia artificial tamb\u00e9m atravessou a conversa. Para os dois egressos, a ferramenta pode acelerar processos, mas n\u00e3o substitui o repert\u00f3rio e o senso cr\u00edtico de quem a utiliza. Edinei contou que, ao analisar dados de p\u00fablico com IA, a resposta indicou apenas continuar investindo na faixa et\u00e1ria que j\u00e1 dava resultado, quando a pergunta mais importante era o que estava faltando para alcan\u00e7ar os demais p\u00fablicos. \u201cA IA nos deu o caminho f\u00e1cil\u201d, resumiu. \u201cSe eu n\u00e3o tiver senso cr\u00edtico, esse conhecimento b\u00e1sico, eu vou aceitar tudo que ela me colocar ali na frente.\u201d Noah afirmou que as grandes marcas que atende j\u00e1 t\u00eam diretrizes para o uso de IA, justamente para n\u00e3o perder a autenticidade. \u201cEla \u00e9 uma ferramenta, e essa ferramenta pode te ajudar, sim, a produzir mais, mas ela n\u00e3o vai fazer por voc\u00ea\u201d, disse.<\/p>\n\n\n\n

Ao longo da conversa, os dois egressos destacaram a import\u00e2ncia do ambiente acad\u00eamico para a forma\u00e7\u00e3o profissional, sobretudo pelos contatos constru\u00eddos durante a gradua\u00e7\u00e3o e pela participa\u00e7\u00e3o nos projetos da faculdade. Os dois contaram que boa parte das oportunidades de trabalho surgiu de indica\u00e7\u00f5es. \u201cGrande parte dos meus trabalhos, inclusive independentes, vieram por indica\u00e7\u00f5es por conta da faculdade\u201d, contou Noah.<\/p>\n\n\n\n

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A mediadora Ge\u00f3rgia Pelissaro dos Santos entrega uma lembran\u00e7a da institui\u00e7\u00e3o para Edinei Knop e Noah Rosa. Foto: Marcus Oliveira\n<\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A professora e jornalista K\u00e9rley Winques abriu a SIC 2026 com palestra sobre como reinventar as pr\u00e1ticas na contram\u00e3o dos algoritmos  A primeira noite da Semana Integrada de Comunica\u00e7\u00e3o de 2026, SIC, com o tema \u201cEspa\u00e7os\u201d, teve a participa\u00e7\u00e3o da Professora e Jornalista K\u00e9rley Winques, Doutora em Jornalismo e docente da Universidade Federal de Juiz […]<\/p>\n","protected":false},"author":36,"featured_media":18688,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4,2173,2219,2007,2284],"tags":[552,2281,2282,2280,79,570,34,1114,2283,103,104],"class_list":["post-18684","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-educacao","category-evento","category-faculdade-ielusc","category-jornalismo","category-sic-2026","tag-comunicacao","tag-digital","tag-edinei-knop","tag-espacos","tag-ielusc","tag-internet","tag-jornalismo","tag-kerley-winques","tag-noah-rosa","tag-publicidade-e-propaganda","tag-sic"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/revidigital.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18684","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/revidigital.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/revidigital.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revidigital.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/36"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revidigital.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18684"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/revidigital.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18684\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18698,"href":"https:\/\/revidigital.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18684\/revisions\/18698"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revidigital.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18688"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/revidigital.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18684"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/revidigital.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18684"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/revidigital.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18684"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}