Primeira noite da SIC discute internet como território
A professora e jornalista Kérley Winques abriu a SIC 2026 com palestra sobre como reinventar as práticas na contramão dos algoritmos
A primeira noite da Semana Integrada de Comunicação de 2026, SIC, com o tema “Espaços”, teve a participação da Professora e Jornalista Kérley Winques, Doutora em Jornalismo e docente da Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF) e dos egressos da Faculdade IELUSC, o Jornalista Edinei Knop e o Publicitário Noah Rosa. Durante o evento, ocorreu também a Mostra Fotográfica, no Laboratório de Revelação Fotográfica, com trabalhos produzidos pelos alunos da faculdade.
Realizada uma vez por ano, a SIC reúne os estudantes dos cursos de Jornalismo e de Publicidade e Propaganda da Faculdade IELUSC em uma programação de palestras, debates e atividades que aproximam a sala de aula das discussões e do mercado da comunicação. Em 2026, o tema “Espaços” guiou a abertura da semana para um lugar que todos ocupam diariamente, mas que raramente é pensado como tal: o ambiente digital.
A palestra de abertura, “Re-existências digitais: disputar os algoritmos, reinventar as práticas”, foi conduzida por Kérley Winques. Doutora em Jornalismo pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) e professora da UFJF, em Minas Gerais, ela coordena o grupo de estudos Assimetrias, da universidade mineira, dedicado aos estudos críticos de plataformas, dados e algoritmos. A palestra também marcou um reencontro: Kérley já foi professora da Faculdade IELUSC.
O ponto de partida da fala foi a “plataformização”, que a pesquisadora definiu como a dependência constante e crescente que temos em relação a espaços digitais formados por algoritmos. Na comunicação, explicou, diferentes setores passaram a depender dessas plataformas como garantia de visibilidade, o que afeta os modos de trabalho e impõe aos profissionais uma necessidade permanente de atualização.
Para disputar esse ambiente, defendeu Kérley, é preciso primeiro compreendê-lo, ou seja, saber quem faz a gestão dos dados, onde eles ficam armazenados e quem decide o que circula. “É importante a gente considerar a internet como um território”, afirmou. Ao contrário da ideia de que os dados estão “na nuvem”, a internet tem regras, interesses econômicos e formas de violência, como qualquer outro território. “A internet não é nuvem, ela é um território, e esse território também é brasileiro”, reforçou. Mas também tem espaço para solidariedade e resistência. “Os territórios sempre vão ser marcados por disputas. Entre as brechas, é possível ocupar, reinventar as práticas”, disse.
“A internet é um território em disputa e, para disputar, é preciso conhecer as suas dinâmicas.”
Kérley Winques
Para ilustrar a lógica desse território, a pesquisadora recorreu a uma metáfora: “A gente é a grande seiva que alimenta essa árvore”. A seiva são os dados que os usuários produzem diariamente; a árvore é o ecossistema das big techs, como Google, Meta e Amazon, que lucram com essas informações. Para Kérley, a comunicação é ainda mais atravessada por essa lógica, já que jornalismo e publicidade dependem das plataformas para alcançar o público.
A palestrante também chamou atenção para a dimensão material do mundo digital. Segundo ela, o Sul Global fornece os recursos minerais e naturais que fazem as tecnologias funcionarem, o capital fica com o Norte Global e o lixo eletrônico volta para o Sul. Kérley citou o ouro extraído ilegalmente de terras indígenas brasileiras, como as dos povos Yanomami, Kayapó e Munduruku, e negociado com refinarias e fornecedores de empresas como Apple, Microsoft, Google e Amazon, além do lítio, do qual cerca de 58% das reservas mundiais estão na América Latina.
Os data centers, instalações físicas onde os dados de fato ficam armazenados, também dependem de recursos naturais, especialmente da água usada no resfriamento dos equipamentos. A pesquisadora lembrou o caso do data center do TikTok previsto para Caucaia, no Ceará, em área reivindicada pelo povo indígena Anacé, numa região historicamente marcada pela seca. A comunidade protesta contra a instalação, com o mote “Não somos quintal de data center”. “Enquanto a gente tá rolando o nosso feed no TikTok, tem água do Brasil sendo utilizada”, alertou.
Kérley ressaltou, porém, que o objetivo não é abandonar as plataformas, algo muitas vezes inviável para quem trabalha em agências e redações, mas deixar de usá-las sem uma perspectiva crítica. “Não é sobre não usar, é sobre entender o que as nossas ações impactam também nessas infraestruturas digitais”, explicou.
Letramento algorítmico como caminho para resistir
Inspirada no livro Extinction Internet, de Geert Lovink, Kérley defendeu a ideia de bifurcação, isto é, pensar em caminhos alternativos, possibilidades de ação, resistência e solidariedade para reinventar o futuro da internet. Um desses caminhos, trabalhado por ela na universidade, é o letramento algorítmico, a capacidade de compreender, avaliar criticamente e interagir de forma consciente com algoritmos e ferramentas de inteligência artificial, reconhecendo seus limites e os interesses, valores e intencionalidades por trás deles.
“O código não é neutro”, afirmou a pesquisadora. Citou o racismo algorítmico, conceito discutido no Brasil pelo pesquisador Tarcísio Silva, e o caso em que o Google Fotos identificou pessoas negras como gorilas. Lembrou ainda que, no lançamento do TikTok no Brasil, moderadores de conteúdo foram orientados a esconder pessoas consideradas feias e pobres. Para Kérley, isso mostra aos futuros profissionais que nem todo resultado depende só do trabalho deles: há intencionalidade das plataformas na definição de quais conteúdos circulam e ganham mais espaço.
Ela destacou que o letramento não se resume a identificar desinformação ou evitar golpes. Envolve entender o que as nossas escolhas alimentam e quais infraestruturas sustentamos a cada clique. Como exemplo, citou a trend de imagens dos anos 1980 geradas por inteligência artificial, em que fotos inventadas de espaços públicos passaram a aparecer nos resultados de busca do Google e podem ser usadas, por engano, em reportagens e peças publicitárias. “Enquanto comunicadores, a gente é responsável por muitas das informações que circulam na internet”, lembrou.
Entre as ações possíveis, a pesquisadora apontou a reorganização dos espaços de circulação, como fizeram veículos jornalísticos que deixaram o X após a compra da plataforma por Elon Musk, entre eles o Núcleo Jornalismo. Outro caminho é usar a criatividade e a atitude hacker para desafiar as desigualdades de poder, como fazem a Coding Rights, que aborda a tecnologia de forma crítica e produz materiais pedagógicos, e a AzMina, veículo de jornalismo independente que usa informação, tecnologia e educação para combater a violência de gênero. A AzMina desenvolveu uma inteligência artificial própria, a QuitérIA, que monitora projetos ligados à agenda de gênero no Congresso sem depender das grandes plataformas do Norte Global.
Para a publicidade, Kérley criticou a padronização estética das peças geradas por IA e lembrou que o coração da área é a criatividade. Citou como exemplos a nova marca da Amazônia, cuja tipografia foi criada a partir das curvas dos rios da região, o design vernacular e a campanha “Código Dove”, que usou a própria inteligência artificial para evidenciar anos de representação plural de mulheres pela marca.
Na rodada de perguntas, a primeira questão foi sobre a sensação de estar sempre correndo atrás do algoritmo. Kérley defendeu a formação contínua, mas sem se tornar refém, inclusive emocionalmente, dessas plataformas. “Eu tô escrevendo pro algoritmo ou eu escrevo pra pessoas?”, provocou. Para ela, as campanhas e reportagens memoráveis são feitas para pessoas, e a viralização é consequência.
O público também levantou a possibilidade de um império tecnológico, em que o poder deixa de estar concentrado em um país e passa para as big techs. Kérley concordou com a preocupação e lembrou que Mark Zuckerberg e Jeff Bezos estavam na primeira fila da posse de Donald Trump. Para ela, o risco é grande porque as informações, os dados e as discussões do espaço público migraram para o digital, que hoje está nas mãos de empresas do Norte Global.
Como alternativas, a pesquisadora apontou a regulação das plataformas pelos Estados, as tecnologias populares e a articulação dos movimentos sociais, e defendeu que comunicadores acompanhem de perto o debate sobre a regulamentação da internet no Brasil. Diante do argumento de que regular seria censurar, ela apostou na educação midiática. “A regulação não tem nada a ver com o que é publicado. As pessoas continuam tendo liberdade de publicar”, disse. Segundo a pesquisadora, o que está em jogo é a responsabilização das plataformas.
Ao encerrar a palestra, Kérley resumiu o recado da noite: “A internet é um território em disputa e, para disputar, é preciso conhecer as suas dinâmicas”.
Conversa Cruzada
A segunda atividade da noite foi a “Conversa Cruzada”, um bate-papo com egressos dos cursos de Jornalismo e de Publicidade e Propaganda da Faculdade IELUSC. Mediada pela professora Geórgia Pelissaro dos Santos, a conversa reuniu o jornalista Edinei Knop e o publicitário Noah Rosa, que compartilharam com os estudantes suas trajetórias e impressões sobre o mercado de trabalho.
Especialista em Comunicação e Marketing em Mídias Digitais, Edinei soma 14 anos de experiência em marketing digital. Logo após a formatura, começou a trabalhar na área de marketing de uma empresa do setor fitness, onde viveu o estranhamento de deixar o texto jornalístico para produzir mensagens que precisavam vender um produto ou serviço.
Nas redes sociais, ainda recentes na época, o aprendizado foi na prática. “Foi tudo muito de testar: teste e erro, teste e acerto”, lembrou. Depois, abriu uma agência com sócios, que chegou a ter cerca de 20 colaboradores, voltou a atuar em empresas e, há cerca de cinco anos, trabalha como consultor e produtor de conteúdo.
Entre os trabalhos de que mais se orgulha, Edinei citou uma estratégia para a venda de franquias de uma rede de academias. Com pouca estrutura e pouco investimento, a equipe criou páginas de conteúdo e sequências automatizadas de e-mail para entregar ao time comercial apenas os contatos mais qualificados. Pelas contas aproximadas do jornalista, a ação gerou, em cerca de um ano e meio, algo em torno de R$ 2 milhões só em taxas de franquia.
Noah, formado em 2023, contou que fez o caminho contrário. O foco no design começou ainda no ensino médio, e, já na graduação, ele estagiou na rádio Jovem Pan, em plena pandemia, onde aprendeu desde a criação para as plataformas do veículo até a operação da programação. Depois, passou por agências em Joinville e entrou em uma agência norte-americana com sede em São Paulo, mais tarde adquirida por um grupo maior, onde atende grandes marcas, com foco em anúncios para marketplaces. Do contato com profissionais de cinema, jornalismo e arquitetura, tirou uma lição: “A comunicação, na verdade, abraça muitas áreas”. Mestrando em Comunicação pela UFJF, ele trabalha como Design Specialist, com experiência em branding, direção de arte e UX.
Entre seus projetos favoritos, Noah destacou o rebranding de uma marca norte-americana de incubadoras e racks para répteis, construído a partir de um estudo de mercado, e o conceito visual de uma campanha de Black Friday para uma marca de eletrônicos, em que usou inteligência artificial para criar o avatar de uma influenciadora.
A inteligência artificial também atravessou a conversa. Para os dois egressos, a ferramenta pode acelerar processos, mas não substitui o repertório e o senso crítico de quem a utiliza. Edinei contou que, ao analisar dados de público com IA, a resposta indicou apenas continuar investindo na faixa etária que já dava resultado, quando a pergunta mais importante era o que estava faltando para alcançar os demais públicos. “A IA nos deu o caminho fácil”, resumiu. “Se eu não tiver senso crítico, esse conhecimento básico, eu vou aceitar tudo que ela me colocar ali na frente.” Noah afirmou que as grandes marcas que atende já têm diretrizes para o uso de IA, justamente para não perder a autenticidade. “Ela é uma ferramenta, e essa ferramenta pode te ajudar, sim, a produzir mais, mas ela não vai fazer por você”, disse.
Ao longo da conversa, os dois egressos destacaram a importância do ambiente acadêmico para a formação profissional, sobretudo pelos contatos construídos durante a graduação e pela participação nos projetos da faculdade. Os dois contaram que boa parte das oportunidades de trabalho surgiu de indicações. “Grande parte dos meus trabalhos, inclusive independentes, vieram por indicações por conta da faculdade”, contou Noah.
